Imposição por parte dos reguladores, ou abuso por parte dos criadores?

            O anúncio do novo Renault Clio gerou polêmica no Reino Unido e foi vetado pela Advertising Standards Authority, a responsável por regular a publicidade no país. A referida gerou tantas discussões, que o órgão obrigou a fabricante a tirá-la do YouTube. Para o órgão, a propaganda foi considerada “sexualmente provocativa” e “um retrato de mulheres como objeto sexual”.

              No vídeo da propaganda, um homem faz um teste-drive com o Clio e o acompanhante da concessionária o pede para apertar o botão ‘Va Va Voom’. E então quando o botão é pressionado, o cenário de Londres se transforma em parisiense e vários estereótipos dos parisienses passam pelo carro, entre eles, as dançarinas do Moulin Rouge. Contudo, as câmeras focam as regiões dos seios e das cinturas das mulheres, além da expressão das referidas serem consideradas provocativas pelo órgão regulador. "Considerou-se que coreografia, vestuário e expressões faciais das bailarinas eram sexualmente provocativos e que a impressão geral não era necessariamente a de uma paródia de um cabaré como o Moulin Rouge", diz a ASA. "Nós consideramos que o anúncio retrata as bailarinas como objetos sexuais e que, portanto, era suscetível a causar ofensa grave ou generalizada".

                Mulheres. São mães, professoras, donas de casa, freiras, atendentes, cientistas, engenheiras, arquitetas, empresárias, jogadoras de futebol... Tudo. Ao tomar como exemplo o papel de mãe, elas trabalham tanto fora, quanto dentro de casa. Assim, ao mesmo tempo em que elas se ‘matam’ em algum emprego para conseguir dinheiro, ‘matam’-se dentro de casa para manter tudo em ordem e tudo arrumado. Como se não bastasse, ainda conseguem ser doces, belas, singelas, amáveis, amigáveis, carinhosas, inteligentes, respeitosas... Ou seja, conseguem, sendo apenas uma pessoa, fazer com que qualquer um dependa delas. Logo, são realmente de tudo. Menos objeto sexual. Então, vem uma pergunta da qual não consigo e acho que nunca conseguirei responder: Por que ainda insistem em retratá-las em propagandas sendo apenas objetos sexuais? Elas não são muito mais que isso? Não devem ser muito mais valorizadas, por sua importância igual e até maior que a dos homens na sociedade?

           Infelizmente, esta não é a primeira propaganda que faz isso e nem vai ser a última. Atualmente, as propagandas, que são meios de ‘dizer’ para o público-alvo que um produto é bom e por isso devemos comprá-lo, não utiliza as qualidades do produto para convencer o consumidor, mas sim, utiliza-se do fato que ele ajuda a conquistar mulheres, e que por isso sim, ele é um bom produto. Ou seja, nos ‘coloca’ que devemos comprar aquele produto porque ele é bom. E ele é bom pelo motivo de ajudar a conquistar nossos “objetos sexuais”. Como no caso da fabricante Renault, não seria plausível ela fazer uma propaganda dizendo que o carro é potente, nos oferece conforto, que é moderno, sofisticado, bonito... Entretanto, por que fazem uma propaganda ofensiva, na qual o carro é “tão bom” que é capaz de proporcionar grandes prazeres á quem está dirigindo por meio das dançarinas do Moulin Rouge? E essa questão tem uma simples resposta: nossa sociedade é machista. É verdade que muitos podem pensar que eu, como um homem, não deveria ligar para a sociedade ser machista, uma vez que sou do sexo masculino e não seria prejudicado por isso. Mas erra quem assim pensa. Pelo contrário, quando vejo propagandas desrespeitosas como esta, infringindo a imagem dos seres sem o qual nós, seres humanos, não vivemos, sinto-me mais ofendido que a própria “vítima”. Quando vejo propagandas como esta, vejo um ataque à minha mãe, às minhas irmãs, às minhas professoras, às minhas avós, àquelas pessoas que se empenham em fazer desta sociedade um lugar melhor, contudo são apenas conhecidas como um objeto sexual. E este ataque acaba por doer mais em mim do que nos próprios seres a quem a ofensa foi feita, uma vez que, além de ver as pessoas que amo ofendidas, ainda, como um homem, sinto-me culpado por estas ofensas. As mulheres proporcionam prazer sim. Porém, é por meio do carinho, do amor, do respeito, da amizade e de todas estas virtudes que elas possuem, e não por serem objetos eróticos. 

          O que sinto ao ver propagandas ridículas e ofensivas como a da Renault, não é raiva, não é ódio, não é mágoa. É decepção. Embora deem a vida para fazer deste mundo um lugar melhor, as pessoas são ingratas e não dão metade do valor que elas merecem. E assim como faz uma receita de um bolo, trago neste último parágrafo os ingredientes para se ter um belo convívio social: Basta respeito e gratidão. O ingrediente da gratidão, conseguimos de maneira simples, basta reconhecer aquilo que as pessoas fazem de bom, buscando recompensá-las por isso. Já para se ter o respeito, é necessário inteligência, caráter e educação, no entanto, estas virtudes, assim como o respeito, vem faltando em nossa sociedade. E é isso que vem causando tantas ofensas e tolices, como a feita pela Renault.

http://mais.uol.com.br/view/14595678 - veja o vídeo da propaganda